Le strategie di branding giocano un ruolo sempre più importante per le PMI che desiderano distinguersi in un mercato altamente competitivo e spesso saturo, compreso nelle nicchie di mercato. Il branding consente alle PMI di creare una relazione consolidata con i clienti. Si può paragonare alle nostre preferenze personali per le persone con cui trascorriamo il nostro tempo libero: anche per quanto riguarda le marche, abbiamo delle preferenze. Sono coinvolti molti fattori fisici ed emotivi, fattori che normalmente non associamo alle aziende o ai loro servizi, che potrebbero sembrare distanti e freddi. Come individui, ci affidiamo alle marche che coinvolgono le nostre emozioni e soddisfano le nostre esigenze, sia a livello affettivo che relazionale. Guardiamo come si comportano, come comunicano, cosa credono, se ci fanno ridere o riflettere e se ci fanno sentire compresi.
Si dice che, quando incontriamo una persona per la prima volta, il nostro cervello impiega solo pochi secondi per formarsi un’opinione su di essa (o almeno una proiezione). Nel caso di un brand, l’identità visiva svolge un ruolo vitale, poiché il primo impatto può fare la differenza a breve e lungo termine.
Ma cosa intendiamo davvero per “brand”? Spesso si confonde con il logo aziendale o i colori scelti per il sito web. In realtà, il brand è la percezione che le persone hanno dell’attività aziendale. Quando un cliente incontra per la prima volta un prodotto, noterà immediatamente il logo, così come altri dettagli come l’imballaggio del prodotto stesso. Tutti questi dettagli contribuiscono a creare una percezione e influenzano l’immagine futura del brand se il cliente decidesse di acquistarlo. Ogni dettaglio conta e ogni elemento può aiutare a posizionare il brand nella mente delle persone.
Prima di cercare un graphic designer per rinnovare l’immagine aziendale, è importante fare un passo indietro e partire dall’essenza del branding. Qual è il messaggio che vuoi comunicare attraverso la tua attività? Per differenziarti dai tuoi concorrenti, devi concentrarti su ciò che rende unica la tua attività. È fondamentale definire con precisione la missione, la visione e i valori che guidano il tuo lavoro. Questo è il primo passo per comprendere chi vuoi essere e come vuoi presentarti alle persone.
La progettazione visiva gioca un ruolo fondamentale per le PMI. Come accennato in precedenza, impieghiamo ancora meno tempo a formarci una prima impressione sui media digitali. Secondo uno studio recente, bastano 50 millisecondi (0,05 secondi) per formarsi un’opinione su un sito web e decidere se continuare a navigare o abbandonarlo.
È stato dimostrato che spesso la prima immagine visiva di un sito web o di un prodotto ha un impatto significativo sulla percezione degli utenti. L’aspetto visivo influenza maggiormente le persone rispetto all’esperienza di utilizzo. Di conseguenza, una strategia di design visivo adeguata può offrire numerosi vantaggi aziendali:
– Conversioni: un design accattivante è estremamente persuasivo e crea fiducia nell’azienda. Quando un’azienda è percepita come affidabile, è più probabile che i prospect diventino effettivi clienti.
– Credibilità: l’identità visiva del brand gioca un ruolo chiave nel posizionamento nella mente dei consumatori. Il design visivo contribuisce ad aumentare il valore del prodotto e del brand stesso. Una volta consolidata questa percezione, sarà più facile distinguersi dalla concorrenza e migliorare le relazioni con i clienti.
– Durata nel tempo: una grafica iconica e memorabile migliora le relazioni con i clienti, in quanto trasmette la personalità del brand. Questo è ciò che farà innamorare i clienti dei tuoi prodotti.
– Comunicazione: un’identità visiva ben curata offre un grande supporto alla comunicazione aziendale. Personalizzare graficamente l’offerta aziendale permette di trasmettere la personalità del brand in diversi punti di contatto con i clienti, migliorando così la notorietà del brand.
Per ottenere il massimo beneficio dalla tua identità visiva, è necessario investire nella consulenza di professionisti esperti. Sottovalutare l’impatto grafico dell’azienda può portare a risultati insoddisfacenti inizialmente e richiedere costosi interventi correttivi.
Quali sono gli elementi principali su cui puntare?
Dopo aver letto questo articolo, dovresti chiederti se la tua brand identity ti rappresenta ed è distintiva. Puoi valutare come viene attualmente presentata la tua personalità e i tuoi valori attraverso il branding e la comunicazione aziendale. Altrimenti, puoi analizzare gli elementi più importanti che influenzano la tua presenza visuale:
– Logo: il logo rappresenta l’anima stessa dell’azienda e riflette i valori e l’offerta commerciale. Deve essere memorabile e distintivo, anche senza indicare direttamente ciò che produci come azienda.
– Colori: secondo Stephen Brown nel libro “Brand and Branding”, circa il 90% delle persone viene influenzato dal colore nella decisione d’acquisto. È quindi fondamentale selezionare attentamente una palette cromatica che trasmetta il messaggio giusto in base all’identità del tuo brand.
– Tipografia: la scelta del font non deve essere sottovalutata. Anche attraverso i caratteri tipografici, puoi far trasparire l’identità del tuo brand.
– Immagini: è importante utilizzare immagini autentiche che rappresentino veramente la tua azienda e la tua personalità. Non solo perché i motori di ricerca penalizzeranno i siti web con immagini stock a partire dal 2022, ma anche perché chi visita il tuo sito o le tue pagine social deve sentirsi coinvolto nella tua comunicazione.
In conclusione, è fondamentale comprendere l’importanza della progettazione grafica per migliorare l’immagine del tuo brand. L’identità visiva riveste un ruolo cruciale nel distinguerti dalla concorrenza e nel comunicare efficacemente i valori e la personalità della tua azienda ai tuoi clienti. Con l’aiuto di professionisti esperti, puoi promuovere il tuo brand in modo professionale ed accattivante.